Edadismo en la publicidad, campañas y acciones inclusivas e intergeneracionales
Como continuación al artículo anterior del blog Edadismo en la publicidad: mi edad no es mi identidad, queremos seguir compartiendo ejemplos de campañas de publicidad intergeneracionales e inclusivas con los sénior. La intención no es otra que animar a que las marcas de productos y servicios descubran el potencial de la Silver Economy por un lado, y que a la vez impulsen iniciativas intergeneracionales no solo como acciones de su responsabilidad social corporativa.
En nuestro artículo anterior publicado en el blog de Silver Economy Consulting clasificamos las campañas en dos tipos.
- Las marcas que sí están realizando campañas con protagonistas sénior para productos generalistas, poniendo el foco en los sénior como público objetivo de esa campaña, o de ese anuncio.
- Las marcas que hacen las campañas intergeneracionales, con personas de otras edades.
Ejemplos de campañas de publicidad intergeneracionales
En este artículo queremos destacar la importancia de las campañas de publicidad intergeneracionales que hemos visto, y acciones intergeneracionales que son un éxito. Unir personas de distintas edades con un propósito es enriquecedor para todos.
Multiópticas. Gamers con Celia Villalobos
Campaña de Multiópticas con la agencia LLYC, cuya protagonista es Celia Villalobos. La campaña pretende concienciar que hay que reducir la cantidad de horas que pasamos todos delante de las pantallas. Celia Villalobos como protagonista es un claro ejemplo de una campaña que pretende ser inclusiva. Además de dirigirse a todos los públicos; recuerda que los sénior también disfrutan del ocio, y el ser “gamer” no es sólo territorio joven…aunque muchos no lo sepan: “de acuerdo con los datos manejados por Multiópticas, a pesar de que un 70% de la población española de entre 45 y 75 años no se considera gamer, un 85% pasan de media al día 1 hora y 20 minutos jugando a dispositivos con pantallas”.
CaixaBank. La ayuda entre generaciones nos hace avanzar
Campaña reciente de Caixabank de la mano de Visa. Ambas marcas se unen en esta campaña y utilizan el apoyo intergeneracional como vehículo para impulsar e incentivar el uso de las tarjetas. “Los tiempos cambian y, con ellos, la forma de aprender y de enseñar“. En Silver Economy Consulting ya hablábamos en nuestro artículo del potencial de la silver economy en el mundo digital. Cada vez más los mayores de 65 años hacen más compras online, y han ganado confianza en el mundo del ecommerce y en el uso de las tarjetas como medio de pago online. El apoyo intergeneracional ha sido, y sigue siendo clave para ayudar a la digitalización de las personas más mayores. Se ha avanzado mucho, pero hay que seguir trabajando en reducir la brecha digital.
Iniciativa intergeneracional: Adopta un abuelo
Adoptaunabuelo.org es una maravillosa iniciativa intergeneracional basada en una experiencia personal del joven emprendedor Alberto Cabanes. Lo definen como “Un movimiento social imparable para rendir tributo a los abuelos”, y con el hasthag #Los MayoresMolan, han conseguido que cientos de voluntarios jóvenes donen su tiempo a esta causa. Es Un modelo de negocio social basado en ‘business angels’. Han obtenido apoyo de fondos de inversión, y han conseguido alianzas con grandes empresas españolas que se han unido a la iniciativa.
Esperamos y confiamos en que las marcas realicen cada vez más, una publicidad inclusiva, intergeneracional, y libre de edadismo. Animamos a que más empresas e instituciones se sumen a impulsar estas iniciativas intergeneracionales. Desde Silver Economy Consulting estaremos encantados de acompañar, apoyar a las marcas, e impulsar más iniciativas en las que convivan personas de distintas generaciones, para ver la edad con otra mirada.
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