Los mayores de 65 años son el grupo de edad con mayor crecimiento del nivel de renta.
En los últimos años se viene produciendo un fenómeno socioeconómico que las marcas deberían tener en consideración.
Los mayores de 65 años se han convertido en el grupo de edad con mayor crecimiento del nivel de renta, según los datos del Instituto Nacional de Estadística (INE):
Causas del fenómeno.
Hay varios motivos para que esto se haya producido, entre los más importantes hay que destacar los incrementos que se ha producido en cuatro factores:
1.– Mayor número de mujeres jubiladas, ya que han accedido a la jubilación las generaciones de mujeres que se incorporaron al mercado laboral en los años 70 y 80. Esto está dando lugar a que en los hogares de los mayores de 65 años ahora se cobren dos pensiones. Ya no se cobra una única pensión, como ocurría mayoritariamente antes.
2.- Cada vez es mayor el porcentaje de pensionistas que se incorporan al sistema cobrando la pensión máxima. La razón es la jubilación de los babyboomers, que durante su carrera profesional sus niveles de cotización fueron elevados, correspondiéndoles por tanto pensiones cada vez más altas.
3.- Muchos de estos sénior rescatan planes de pensiones privados. Dichos planes se fueron dotando durante su época de empleados o empresarios activos, por lo que son rentas que se suman a las que se percibe por jubilación.
4.- Ingresos por el alquiler de propiedades. Un número no menor dispone de más de un inmueble en propiedad, algo que potencialmente genera una renta adicional mediante su alquiler.
Como se puede observar en el gráfico anterior, incluso en periodos de crisis como la vivida en la pasada década, la evolución de los ingresos de los mayores de 65 años es creciente. Esta tendencia se seguirá manteniendo así durante, al menos, los próximos 20 años.
Una situación que las marcas deberían considerar para poner más en el foco a los sénior, y que está dando lugar a un crecimiento cada vez mayor de la Silver Economy en España.
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